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● 向銀行貸款者,或未貸款者。 ● 已經向當舖或私人借貸者(可代償)。

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  "高富帥"李寧搖身變為"窮屌絲"

  數據顯示,今年上半年,李寧營業收入實現29.06億元,同比下降24.6%;存貨降至8.41億元,同比下降近26%,但依舊維持高位。

  "新款七五折"、"滿100減30",這是《中國企業報》記者查訪李寧專賣店時獲得的最新折扣信息。記者在多傢李寧專賣店看到,為瞭消化庫存,李寧頻頻推出特賣商品,甚至新品一上市就大打折扣,即使這樣,李寧的門市店裡仍然門可羅雀。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-09-17/12542420685.shtml

  經過一系列的調整,李寧的"寒冬"似乎已有好轉跡象。"由於去庫存已經去的差不多瞭,與去年相比,今年的業績已經明顯好轉。"西單商場的李寧專賣店導購告訴《中國企業報》記者,"去年的平均月收入隻有十幾萬,而今年的月均收入已經達到三十萬左右,現在我們店裡的貨品基本都是新款。"

  雖然李寧仍處"寒冬",但是值得註意的是,近來,業績早已跌至谷底的李寧有反彈跡象。上半年,李寧其整體毛利率由去年同期的43.2%升至期內的43.6%,同比增長0.4%,並有超過90%的經銷商參與渠道復興計劃,平均周轉期大幅下降。

  中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為,除開與宏觀經濟環境低迷有關,李寧公司品牌價值也隨著吐血甩賣大幅下跌。李寧公司在頂峰時期欲走國際品牌路線,房貸新竹寶山房貸但遭遇外部經濟環境不樂觀,退回原地踏步發展,由於庫存壓力不得不以低價清倉,被打回中低端,而中低端競爭更加激烈,所以造成業績繼續下滑。

內容來自sina新聞

  9月11日,記者在中關村廣場的李寧店內站瞭將近一個小時。期間,隻有寥寥十來個人光顧,並無一人進行消費。隔壁的一傢店員說道,"這樣的情況很常見"。當問及為什麼不買李寧的原因時,在中關村逛街的小張對記者說:"現在很少有人穿運動裝瞭,穿出來別人會覺得很土,還是更喜歡時尚一些、休閑一些的服裝。如果非要買運動裝,可能會選耐克、阿迪達斯之類的品牌。"

李寧半年關410傢門店 借凡客特賣消庫存

  高庫存致業績下滑

  近日,記者在點擊天貓商城李寧官方網店後,主頁上顯示的"秋季運動惠--全場滿300立減50,滿200立減20"的大字樣異常醒目。

  為瞭清理庫存,李寧除瞭通過打折、推出特賣商品、特價場等多重渠道外,還與電商網站合作,進行尾貨甩賣。9月13日晚,《中國企業報》記者在淘寶網檢索"李寧",下拉欄目中顯示"李寧官方網旗艦店" 約有1148988件寶貝,男鞋、女鞋、男裝、女裝等應有盡有,很多商品的低折扣直讓網友咋舌。此外,李寧還在凡客、京東、天貓等授權瞭多個網絡商傢,都有很大的折扣。

  不久前,《中國企業報》記者登錄凡客誠品網站時看到,李寧在凡客網站啟動"全場19元起"的特賣活動,旗下的男女款式運動鞋、T恤、棒球帽等多類產品,紛紛賣出"白菜價"。其中,售價最低的是一款棒球帽,標價59元,售價僅為19元。但是面對李寧的吐血甩賣,很多顧客卻似乎並不買賬。很多網友感嘆道:"這樣的甩賣,實在有損品牌形象,沒想到李寧會走到這個地步。"

  面對業績的持續不佳,李寧公司將原因歸咎於宏觀經濟環境變化太快。李寧公司認為,業績下滑的部分原因在於減少批發銷售、應收賬款及庫存的撥備、推行變革計劃及渠道復興計劃的相關成本以及其他重組性成本。

  京東商城公關部總監閆躍龍就在微博上這樣評價:李寧通過凡客清理庫存,短時間是爽瞭,可長遠來看,傷害瞭品牌,誰會去高價再買李寧當季商品?你穿著李寧上街,大傢肯定會說,看是10塊買的吧。

  熊曉坤認為,消費者對李寧並不買賬,在於李寧從高富帥變為窮屌絲,進而也會影響選擇該品牌的個人形象。

  李寧轉型謀變度"寒冬"

  業內人士分析稱,"國內各大運動品牌今年上半年關店逾2000多傢,在吞下盲目擴張導致被動關店的惡果後,本土體育品牌已經開始有意識地主動調整,並取得瞭一定成效。"

  在今年5月31日的李寧公司股東周年大會上,公司董事長李寧就坦言,今年上半年公司仍然面對壓力和挑戰,但總體按變革計劃推進,進度與計劃吻合,原先預期的2-3年轉型時間可能會縮短。

  中投顧問輕工業研究員朱慶驊稱,國內運動服裝市場仍處於供過於求的狀況。雖然借助電子商務和線下大力度的打折促銷服裝銷量有所提升,但這也伴隨著售價的下滑。整體來看,運動服裝品牌去庫存化的壓汽車貸款高雄大樹汽車貸款力仍然較大。

  業內分析師表示,今年上半年,公司關閉瞭一定數量的低效門店,但是同時也新開瞭高效店鋪。關閉門店及合理化銷售網絡的舉措,使得銷售網絡發生瞭較大變化。

  這些措施或許是挽救李寧頹勢的重要法寶,但是面對優衣庫等來勢洶洶的外國品牌,中國動向創始人陳義紅--這個曾在李寧紮根14年的原高管也分享瞭他對行業危機的宏觀思考。

  陳義紅認為,大多數中國公司是大批發模式,品牌商不控制零售渠道,銷售多依靠代理商,對市場變化的反應很慢,積壓瞭大量庫存。

  對此,陳義紅建議,這些品牌應該學習的范例是日本的優衣庫模式,即"品牌商+零售商"模式,品牌商自己垂直整合產品鏈條的各環節,以自身為終端,在零售端完成銷售後才計算業績。

  上半年,李寧、安踏等六大知名運動品牌全部開始吐血甩賣,在盡量去庫存的同時,關店也是無奈之舉。數據顯示,六大運動品牌今年上半年累計關店2249傢,日均關店12傢,存貨僅降8%。據公開資料顯示,今年上半年,僅李寧一傢,凈關閉門店數就為410傢。
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